Définition et seuils usuels
Un micro-influenceur est un créateur à audience modeste mais engagée. Les seuils ne sont fixés par aucune norme ; la répartition la plus courante est la suivante.
| Catégorie | Abonnés (ordre de grandeur) |
|---|---|
| Nano-influenceur | moins de 1 000 |
| Micro-influenceur | 1 000 à 100 000 |
| Macro-influenceur | 100 000 à 1 million |
| Célébrité, top influenceur | plus de 1 million |
Pourquoi ce classement a perdu de sa valeur
Sur TikTok et sur les Reels, la diffusion est décidée par l'algorithme à chaque publication, et non par le nombre d'abonnés. Deux conséquences, vérifiables sur n'importe quel compte :
- Un compte de 50 000 abonnés peut ne faire que quelques centaines de vues par vidéo si son audience s'est désengagée.
- Un compte de 2 000 abonnés peut faire des dizaines de milliers de vues à répétition s'il a trouvé un format.
Le critère utile n'est donc pas la catégorie d'audience mais les vues médianes des dix à quinze dernières vidéos.
Ce que le micro-influenceur apporte vraiment
- Un coût d'entrée bas, qui permet de tester plusieurs messages plutôt qu'un seul.
- Une proximité avec son audience, souvent plus crédible qu'une célébrité.
- Une niche précise, quand la marque parle à un public spécifique.
En contrepartie, la variance est forte : une vidéo peut faire dix fois la médiane, ou dix fois moins. C'est pourquoi une campagne s'évalue sur un ensemble de vidéos, jamais sur une seule.