Le contexte

Coseka est un nouveau réseau social à découvrir entre amis, sur iPhone et Android. L'objectif de la campagne : être présenté par de vrais créateurs, face caméra, comme une recommandation spontanée à leur communauté, et pas comme une publicité.

Le dispositif

  • Budget : 250 €, déposé avant l'ouverture. Campagne lancée le 24 août 2026, premières vidéos le 1er septembre.
  • Tarif : 3 € pour 1 000 vues au départ, puis 3,50 € et enfin 5 € pour attirer davantage de créateurs. Chaque vidéo reste payée au tarif en vigueur le jour de son envoi.
  • Brief exigeant : au moins 20 secondes face caméra, avec ses propres mots, une action concrète montrée dans l'app, une invitation claire à la télécharger. Interdits : le diaporama de captures, la voix off seule, le contenu majoritairement généré par IA.

Ce qui s'est passé (relevé du 14 octobre 2026)

  • 146 vidéos envoyées par 29 créateurs.
  • Coseka a revu chaque vidéo depuis son espace, « Conforme » ou « Non conforme », et en a refusé 99 : montages de captures, images de banque, vidéos générées, hors sujet. Une vidéo refusée n'est pas payée.
  • 25 vidéos validées par Coseka, publiées par 8 créateurs (17 sur TikTok, 8 en Reels Instagram), et 4 encore en attente de revue.
  • Sur les vidéos acceptées : 7 846 vues vérifiées pour 31,45 € de budget, soit environ 4 € pour 1 000 vues, contre 20 à 80 € pour 1 000 vues de publicité TikTok.
  • La meilleure vidéo validée approche les 1 000 vues.

Ce qu'on en retient

1. La marque garde la main sur la qualité. Chaque vidéo passe par un bouton « Conforme » ou « Non conforme ». Un refus suspend le paiement de la vidéo, et PostRoyalty arbitre avant tout versement : la marque ne paie jamais une vidéo hors brief, et un créateur de bonne foi n'est jamais privé de son dû sur un simple clic.

2. Un brief exigeant demande un tarif plus élevé. Se filmer 20 secondes demande plus d'effort qu'un montage. À 3 €, beaucoup de créateurs envoyaient des montages ; à 5 €, la campagne attire ceux qui se filment. C'est le premier réglage à faire pour un UGC incarné.

3. Une vidéo refusée ne coûte rien. Les vidéos hors brief n'ont pas consommé un euro du budget, alors qu'au forfait chacune aurait été payée.

4. Fermez dès le lancement les formats que vous ne voulez pas. Sur PostRoyalty, l'UGC, le clipping et les vidéos IA se décochent à la création de la campagne. Un format fermé rend le refus incontestable et réduit le tri.

Pour qui ce modèle fonctionne

Les applications et les produits qui gagnent à être montrés et expliqués par une vraie personne : une app grand public, un outil, un service. Voir aussi l'UGC payé à la vue.