Définition
Le brief est l'instruction donnée au créateur avant production : l'objectif, le message, ce qu'il faut montrer, ce qu'il faut éviter, et les obligations légales. Il fait foi en cas de litige sur la conformité d'une vidéo.
Ce qu'un brief doit contenir, au minimum
| Rubrique | Pourquoi elle est indispensable |
|---|---|
| Objectif | Notoriété, essais, ventes : le créateur n'écrit pas la même vidéo |
| À montrer | Le produit, l'écran, le geste : ce qui doit être visible |
| À éviter | Les allégations, les concurrents, les sujets sensibles |
| Mention légale | La phrase exacte à copier, et où elle doit apparaître |
| Formats acceptés | UGC, clipping, contenu généré par IA ou non |
| Ressources | Logo, visuels, vidéos sources, exemples |
L'erreur la plus fréquente : le brief trop fermé
Un brief qui impose le script mot pour mot produit une publicité, et les algorithmes de TikTok et d'Instagram diffusent moins un contenu qui ressemble à une publicité. Le brief doit cadrer le message et laisser au créateur son angle : c'est lui qui sait ce qui retient son audience.
La mention légale se traite comme une condition, pas comme un rappel
Un brief qui dit « pensez à mentionner le partenariat » obtient des mentions absentes. Un brief qui donne la phrase à copier, précise où elle doit apparaître et combien de temps, et indique que son absence rend la publication non conforme, obtient la phrase. En France, l'obligation découle de la loi du 9 juin 2023.
Fournir des ressources change le résultat
Un créateur sans logo, sans visuel et sans accès au produit fabrique une vidéo approximative. Un dossier partagé contenant le logo, deux ou trois visuels et, pour le clipping, les vidéos sources, coûte dix minutes à la marque et améliore toutes les vidéos de la campagne.