Définition
Une vue vérifiée est une vue constatée sur la publication d'origine par un tiers indépendant du créateur, relevée automatiquement et à intervalles réguliers. Elle s'oppose à la vue déclarée, transmise par le créateur sous forme de capture d'écran, qui n'est ni datée ni contrôlable.
Comment une vue est vérifiée, en pratique
| Étape | Ce qui est fait |
|---|---|
| Référence | Le compteur de la vidéo est relevé au moment où le créateur envoie son lien |
| Relevés | Le compteur est relu automatiquement, plusieurs fois par jour |
| Écart | Seules les vues gagnées après la référence sont retenues |
| Contrôles | Une progression invraisemblable ou un engagement aberrant sont signalés |
Pourquoi la nuance compte pour le paiement
Parce que le nombre affiché sur une vidéo n'est pas nécessairement ce qu'un annonceur doit payer. Une vidéo publiée la veille et envoyée le lendemain a déjà fait l'essentiel de ses vues : ces vues-là existent, mais elles n'ont pas été générées pour la campagne. La vue vérifiée, mesurée en écart depuis une référence, est ce qui rend le paiement à la performance opposable aux deux parties.
À ne pas confondre
- Vue organique : une vue obtenue sans achat média, qu'elle soit vérifiée ou non.
- Impression : un affichage, y compris partiel, compté par une régie publicitaire.
- Vue payante : une vue achetée auprès d'une plateforme publicitaire.