Définition
Le CPM, pour « coût pour mille », est le montant payé pour mille vues ou mille impressions. Dans une campagne rémunérée à la vue, c'est le taux fixé d'avance par l'annonceur : il ne paie pas la vidéo, il paie l'audience qu'elle génère.
La formule
CPM = (budget dépensé / nombre de vues) x 1 000
Et dans l'autre sens, pour savoir ce qu'un budget achète :
vues obtenues = (budget / CPM) x 1 000
| Budget | À 1 € de CPM | À 2 € de CPM | À 3 € de CPM |
|---|---|---|---|
| 100 € | 100 000 vues | 50 000 vues | 33 000 vues |
| 500 € | 500 000 vues | 250 000 vues | 167 000 vues |
| 1 000 € | 1 000 000 vues | 500 000 vues | 333 000 vues |
Ordres de grandeur constatés
| Canal | CPM indicatif | Ce qui est compté |
|---|---|---|
| Clipping et UGC payés à la vue | 1 à 3 € | Des vues vérifiées sur la publication |
| Publicité sociale | 5 à 15 € | Des impressions servies par la régie |
| Influence au forfait | Souvent au-delà de 10 € | Une publication, sans garantie de diffusion |
Le piège du CPM
Un CPM bas n'est pas automatiquement une bonne affaire : encore faut-il que les vues soient réelles, dans le bon pays et sur le bon public. Un CPM de 0,50 € sur une audience hors marché coûte plus cher qu'un CPM de 3 € sur une audience qui achète.