Que veut dire CPM ?
CPM signifie « coût pour mille » (de l'anglais cost per mille). C'est le prix payé pour 1 000 affichages d'un contenu : 1 000 impressions en publicité, ou 1 000 vues en vidéo.
Le CPM sert à comparer des canaux qui ne se vendent pas de la même façon : une publicité Meta, une vidéo d'influenceur et une campagne UGC deviennent comparables dès qu'on ramène leur prix à 1 000 vues.
La formule de calcul
CPM = (budget ÷ nombre de vues) × 1 000
Et dans l'autre sens, pour savoir ce qu'un budget achète :
vues = (budget ÷ CPM) × 1 000
| Budget | À 1 € de CPM | À 2 € de CPM | À 5 € de CPM |
|---|---|---|---|
| 100 € | 100 000 vues | 50 000 vues | 20 000 vues |
| 500 € | 500 000 vues | 250 000 vues | 100 000 vues |
| 1 000 € | 1 000 000 vues | 500 000 vues | 200 000 vues |
Exemple : une campagne qui a coûté 300 € pour 150 000 vues a un CPM de 300 ÷ 150 000 × 1 000 = 2 €.
Combien coûte 1 000 vues en 2026 ?
| Canal | CPM indicatif | Ce qui est compté |
|---|---|---|
| UGC et clipping payés à la vue | 1 à 5 € (médiane 1,10 € sur PostRoyalty) | Des vues vérifiées sur la publication du créateur |
| Publicité sociale (TikTok Ads, Meta) | 5 à 15 € | Des impressions servies par la régie |
| Influence au forfait | souvent plus de 10 € | Une publication, sans garantie de diffusion |
Les chiffres PostRoyalty sont relevés en direct sur les campagnes ouvertes : voir le baromètre du clipping rémunéré.
CPM, CPV, CPC : quelle différence ?
| Sigle | Signification | On paie |
|---|---|---|
| CPM | Coût pour mille | 1 000 vues ou impressions |
| CPV | Coût par vue | une vue (CPM ÷ 1 000) |
| CPC | Coût par clic | un clic |
| CPA | Coût par acquisition | une vente, une inscription, une installation |
Le CPM achète de l'attention, le CPA achète une action. Une campagne de notoriété se pilote au CPM, une campagne de conversion au CPA.
Le CPM dans une campagne UGC payée à la vue
Sur PostRoyalty, c'est la marque qui fixe son CPM au lancement, entre 0,50 € et 5 € pour 1 000 vues. Les créateurs publient sur leurs propres comptes TikTok et Instagram, et chacun est payé au prorata des vues vérifiées de sa vidéo. Le CPM est figé pour chaque vidéo le jour où elle est soumise. Détail des frais sur la page tarifs.
Un CPM plus élevé attire plus vite des créateurs : le 9 octobre 2026, les campagnes ouvertes payaient de 1 € à 5 € pour 1 000 vues.
Le piège du CPM bas
Un CPM bas n'est pas forcément une bonne affaire : encore faut-il que les vues soient réelles, dans le bon pays et sur le bon public. Un CPM de 0,50 € sur une audience hors marché coûte plus cher qu'un CPM de 3 € sur une audience qui achète. D'où l'intérêt de vues vérifiées : relevées automatiquement sur le réseau, avec historique et contrôles anti-fraude.
Pour les marques
Vous voulez comparer votre CPM publicitaire à un CPM UGC ? Voir comment fonctionne une campagne payée à la vue.